АУДИТОРИЯ ПЕЧАТНЫХ И СЕТЕВЫХ СМИ ЗАДАНИЕ 1

 Задание 1 два любых сетевых издания сравнить их по ряду критериев

Я взяла популярные сетевые издания: Лента.ру и Дождь

Лентра.ру:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов
прямой 46,98%

реферальный 37,21%

поиск 14,35%

соц.сети 0,92%: Вконтакте 30%, ютуб, фейсбук, одноклассники, твиттер 8,69%

эл.почта 0,94%.

Реклама 0.01%

Процент отказов: 53.35%

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Пришли от: Яндекс, Лентаинформ, Сми2, ex.24smi.info, новости мейл.ру
Ушли: Мослента, инстаграм, ютуб, лентаинформ, ex.24smi.info

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Лента ру, новости, лента, омикрон, хованский

Самыми популярными в статистике считаются слова, называющие данное сетевое издание. Но в пятерку топа входят ключевые слова с актуальными темами, которыми интересуются люди. Следовательно, для небольшой части нет принципиальности в ресурсе, им важно ознакомиться с темой. Им не важно, чья ссылка в поисковом запросе окажется первой. По поисковым запросам можно узнать спрос аудитории - этим обусловлена важность.

г) география трафика.

Россия 79.54%
Украина 3.35%
США 3.03%
Беларусь 2.99%
Казахстан 2.32%

Дождь:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов

прямой 55.58%

реферальный 22,48%

поиск 12.61%: платный 0.12%

соц.сети 8,36%: Твиттер 27.66%, ютуб, фейсбук, вконтакте, одноклассники 11.50%

эл.почта 0,97%.

Реклама 0.00% рекламы нет

Процент отказов: 60.83%

два особо важных вида трафика: первый(прямой) рассчитан на целевую аудиторию, которая активничает без сторонних побудителей, а второй(реферальный) дает трафик с других ресурсов(ссылки на статью и тп)

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Пришли: Яндекс, Медиаметрикс, Википедия, Мейл.ру
Ушли: Одноклассники, Вконтакте, Ютуб, Телеграм, Яндекс

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

дождь, дождь телеканал, lj;lm, телеканал дождь, дождь новости

В ключевых словах данного сетевого издания нет ничего особенного. Поиск проводится не по актуальным темам, а по названию данного издания. Предположу, что так проще найти ресурс, чтобы именно на нем просмотреть новостную заметку. Если вводить актуальную тему, лидерами в поиске могут быть другие сетевые сми, а уточнение ресурса поможет этого избежать. Значит, аудитории важен ресурс, поисковые запросы показывают актуальность издания.

г) география трафика

Россия 76.68%
Беларусь 7.55%
Украина 4.18%
США 3.26%
Казахстан 2.03%

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:
а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Оба сайта хорошо ориентированы в политической повестке. При посещении первым делом висят таблоиды подобных новостей: политика, власть, экономика, а потом все остальное. Возможно, Лента.ру более известная из-за своей продолжительной работы. Дождь менее популярен, к нему меньше доверия у лиц преклонного возраста, например. Дождь направлен на молодую аудиторию, они привлекают открытостью тем, не сторонятся оппозиции и обсуждают все так, как оно есть. Лента.ру все-таки пропагандирует другие интересы. Аудиторию этих сетевых сми объединяет политическая заинтересованность, в остальном чуть расходятся взгляды.

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Как было отмечено в ответе выше: Лента.ру - значительная часть взрослой аудитории, Дождь - значительная часть молодой аудитории. Материал преподносится по-разному. Пол будет определить сложнее, мне кажется гендерный фактор тут мало что решает. Интересы - политические/экономические. Также в общие интересы могут входить актуальные темы.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте

Для обоих изданий конкурентами могут выступать все сми, имеющие хорошие рейтинги. Ведь, чтобы быть конкурентоспособными, необходимо быть минимум на ровне по просмотрам. Примеры конкурентов: Риа новости, рбк, медуза, вестник, газета.ру. Все эти сми обладают хорошей статистикой. Медуза может потягаться с Дождем подачей новостей. Возможно, медуза выиграет интерактивностью, а дождь смелостью, но все же они на ровне, а значит конкурентоспособны. Зачастую сми начинают бороться за внимание аудитории смышленостью (интересные заголовки, необычные новости, особенный контент).