Задание 2 Коммерческий анализ

 Задание 2 Коммерческий анализ:

Сравниваем Медуза и The Village

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах; 

На Медузе можно обнаружить рекламу: чаще это простые баннеры в начале сайта(филипс, цум, магазин подарков, хх.ру), также их можно встретить посреди и в конце статьи. Реклама на медузе может быть и нативной. Статья про гончарное искусство становится нативной рекламой, когда упоминается конкретный бренд и где/как изделие покупается. 

на сайте The Village реклама также встречается в баннерах в шапке сайта, сбоку, в конце. Все три баннера занимает одна реклама apple. Редко при обновлении появляются другие рекламы, но уже несколько на одной странице. Реклама не сходится с моим запросом по сайту.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт;

Медуза: AdChoices, Ads by Google, 

The Village: Ads by Google

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

Медуза: медуза, meduza, meduza io, медуза новости, хованский.
Поиск проводится не по актуальным темам, а по названию данного издания. Для рекламодателя в данной ситуации ключевые слова не играют роли, так как нет актуальной темы, за что может зацепится его товар.

The Village: el copitas, the village, village, шибари, the village ru
Интересный результат. Как может быть связан сайт новостной и шибари. В принципе, ситуация схожа с медузой. Данные ключевые слова не дают зацепиться, чтобы по актуальной теме подобрать продукт. В целом, ключевые слова важны для рекламодателя, но в данных сетевых сми они не обозначают чего-то конкретного, лишь само название сми.

Однако Медуза и The Village очень обширны в темах своих материалов, поэтому для рекламодателя они подходят отлично.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Медуза 6.52%: Фейсбук, твиттер, вконтакте, ютуб, реддит.

The Village 7.05%: Вконтакте, фейсбук, твиттер, инстаграм, ютуб (все данные от большего к меньшему)

Трафик социальный этих интернет-изданий практически равен. Показатели трафика прямого и поиска отличаются, но в сумме выдают также практически равный результат.
Для рекламодателя важно понимать, какая социальная сеть больше перехватывает трафика. Логичнее в ней и развиваться. Однако есть критерии, которые могут не подходить нашему рекламодателю. Сюда входит возраст, пол. Если мы берем, например, инстаграм, то делаем уклон на возраст 14-30 лет. Для большего охвата можно получать развитие в соц. сетях с самым большим процентом трафика, либо же действовать иначе - брать разные по аудитории соц. сети и охватывать больше людей. Все зависит от продукта. 

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Мы рассматриваем очень схожие в некоторых моментах интернет-сми. Целевая аудитория сайтов не превышает 50 лет. Темы данных сми всегда актуальны и интересны за счет необычного подхода и смекалки в написании и оформлении. Подбор тем обусловлен аудиторией: молодежные рецензии, рассказы о простых людях с необычным событием/владением и немного политики с экономикой. Интересно о серьезном. Преимущества для рекламодателя может заключаться в обширности тем. Аудитория в основном молодая, следовательно, интересным ходом было бы рекламировать что-то на ресурсе параллельно актуальной тематике в обществе (ковид=реклама брендированных тканевых масок). Если мы говорим про рекламу по интересам, то каждый продукт должен подбираться под готовый или планируемый материал (статья про киберспортсмена=реклама игрового монитора).

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему

Все зависит от рекламодателя и его товара, но я бы выбрала Медузу, так как спрос по посещениям у нее значительно выше (в 5-6 раз). И подход к рекламе у них индивидуален, как говорилось в самом начале - они мастера нативной рекламы.